Como planejar um podcast antes de gravar:cinco decisões

Como planejar um podcast antes de gravar: tome cinco decisões no papel. Para quem é, o que muda para essa pessoa, se o objetivo é acesso ou audiência, qual formato e qual cadência você aguenta no seu pior mês. O nome vem por último.

A maioria dos programas morre no episódio sete. Não porque o áudio era ruim. Porque não havia nada por baixo.

Alguém compra um microfone, grava algumas conversas, espera acontecer alguma coisa e para em silêncio. O equipamento nunca foi o problema. Faltava o plano.

Como planejar um podcast antes de gravar: comece por uma promessa

"Eu falando sobre negócios" é hobby. Um programa é uma promessa a uma pessoa específica: ouça, e algo na sua situação melhora.

Então responda duas perguntas antes de qualquer outra coisa.

Para quem, exatamente? Não "empreendedores". Afunile até aparecer uma pessoa real. Um papel específico. Um estágio específico. Um problema específico. Parece que você está encolhendo a audiência. Está fazendo o oposto. Um programa que pertence claramente a alguém é encaminhado por esse alguém.

O que muda para essa pessoa? Complete a frase: "Depois de episódios suficientes, meu ouvinte consegue ___." Se você não consegue completar, não tem um programa. Tem um hábito de falar.

Depois acrescente o seu ângulo. É a lente que você traz, normalmente a sua cicatriz. Anos dentro de um setor, um erro que você pagou, um problema que resolveu do jeito difícil. Um concorrente copia seu formato em uma semana. Não copia o que você viveu.

Decida para que serve o programa. Com honestidade.

Existem duas respostas reais, e elas levam a programas diferentes.

Se o objetivo é acesso, a escolha dos convidados é a estratégia inteira. Downloads são bônus. Se o objetivo é audiência, a conta é outra, e a sua paciência também.

Você toca um negócio sem equipe. Escolha acesso. Ele paga na primeira semana. Audiência não. E escolher agora define quem você convida, o que pergunta e o que conta como sucesso. É também o que impede você de largar no episódio sete porque os números são pequenos.

Escreva em uma linha: "Este programa existe para ___." Cole em cima da mesa.

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Escolha um formato que sirva a você, não à moda

Não existe o melhor formato. Existe o melhor para os seus pontos fortes e a sua agenda.

Entrevista é o meu padrão para quem opera sozinho, porque o convidado carrega o conteúdo e traz uma rede. Mas seja honesto consigo. Se o seu plano é ler uma minibiografia e perguntar "então, como você começou?", não faça um programa de entrevistas. Ninguém quer isso, nem o convidado.

Se for de entrevista, decida agora como vai encontrar as pessoas. É um problema à parte, tratado em como conseguir convidados para podcast sem audiência.

Defina uma cadência para o seu pior mês

É aqui que a maioria dos programas se sabota.

Você anuncia semanal. Na semana cinco chega a sua agenda real. Você perde uma, sente o fracasso e larga tudo.

A regra é direta. Escolha a frequência que você mantém no seu pior mês, não na sua melhor semana. Quinzenal por dois anos vence semanal por dois meses. A frequência quase não tem alavancagem. A consistência tem toda.

A duração funciona igual. Não escolha um número para parecer legítimo. Deixe o conteúdo definir.

E ponha um número nas suas horas. Algumas por semana, anotadas, como teto. Um programa que passa disso está comendo o tempo de que você precisava para o produto, e você vai passar a ter ranço dele. Essa é a falha específica de quem está sozinho.

Escreva a chamada para ação única

A maioria planeja os episódios e esquece o objetivo. O que você quer que o ouvinte faça?

Escolha uma ação. Faça dela a sua lista de e-mail. As plataformas de podcast não entregam a audiência a você, então a lista é a única parte que é sua. Depois faça a oferta valer a troca. "Assine minha newsletter" descreve um trabalho para o ouvinte. Um checklist, um modelo ou um guia curto é valor.

Coloque essa chamada para ação no encerramento, do mesmo jeito em todo episódio, com a sua voz. E construa o destino antes do episódio um. Uma chamada para ação que não leva a lugar nenhum é atenção que você alugou e devolveu.

Dê o nome por último

As pessoas gastam um mês no nome. Ele tem uma função: fazer a pessoa certa pensar "isso é para mim" em meio segundo.

Então prefira clareza a esperteza. Confira três coisas. Já existe um programa estabelecido com esse nome? Dá para pegar um perfil igual nas redes? É fácil de dizer em voz alta? A maior parte da descoberta acontece quando uma pessoa conta a outra, então se for difícil de falar, não viaja.

Depois pare. Não reabra o nome quando bater o nervosismo. Nervosismo não é problema de nome.

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A pista: o que ter pronto antes de ir ao ar

Um plano só é real se você consegue marcar os itens. Antes de publicar, confira estes.

• Você descreve o ouvinte exato em uma frase.
• Você sabe sobre o que o programa não é e para quem não é.
• Você escolheu entre acesso e audiência.
• Sua cadência sobrevive ao seu pior mês.
• Você tem uma abertura e um encerramento padrão escritos.
• De três a cinco episódios estão gravados e guardados.
• Existe uma lista escrita de pelo menos quinze temas ou convidados futuros.

Esse último par importa mais do que parece. Um estoque permite publicar durante um trimestre cheio. Uma lista impede você de encarar uma página em branco na véspera da gravação. Veja como encher esse estoque sem perder uma semana em como gravar podcast em lote.

Se você marcou tudo, está pronto para começar. A ordem para isso está em como começar um podcast sendo EUpreendedor.

Julgue o plano pelo episódio sete

Aqui vai o teste. Imagine que é o episódio sete. Nada dramático aconteceu. Os números são pequenos. Você está cansado e um cliente quer algo até sexta.

O plano ainda diz para você seguir? Se o programa é para acesso, a resposta é sim, porque você teve três conversas neste mês que nunca teriam acontecido de outro jeito. Se o programa era para ser sobre downloads, a resposta é não, e você para.

É por isso que a linha de objetivo importa mais que o formato. É o que você lê quando a motivação foi embora.

Agora rode o mesmo teste nas suas horas. Se o episódio sete custa duas noites por semana, o plano está errado, por melhor que seja a ideia. Corte algo antes de começar: menos episódios, um limite firme de edição, um formato mais simples. Não corte o sono.

Um plano para quem opera sozinho é, em boa parte, uma lista de coisas que você decidiu não fazer. Nada de agenda semanal que você não consegue manter. Nada de segundo programa. Nada de arte elaborada. Nada de fazer proposta a convidados. Cada recusa é tempo devolvido ao negócio que o programa deveria apoiar.

Escreva as recusas ao lado da linha de objetivo. Quando uma ideia brilhante nova aparecer no mês três, confira contra a lista. A maioria perde.

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Planeje o que acontece depois da gravação

Mais uma decisão, e as pessoas pulam. O que acontece com cada episódio depois que você para de gravar?

Defina uma vez, como rotina. Tire alguns trechos. Transforme a transcrição num artigo. Escreva uma newsletter a partir da ideia central. Poste algumas das melhores falas. A IA rascunha quase tudo isso a partir da transcrição, então leva uma noite, não um dia.

Se você planeja agora, é um checklist. Se deixa para depois, é uma pilha de culpa que cresce até você parar de publicar. A alavancagem de um programa está na reutilização, então dê a ela um lugar no plano.

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Perguntas frequentes

Quanto tempo o planejamento deve levar?

Uma tarde para as cinco decisões, mais o tempo de marcar os primeiros convidados. Se leva um mês, você está evitando a gravação, não planejando.

Preciso de um script?

Não. Use um roteiro de uma página. Em entrevistas, envie aos convidados três ou quatro temas com antecedência, em vez de uma lista rígida de perguntas. Scripts fazem uma conversa soar como leitura.

Devo planejar pensando em patrocinadores?

No começo, não. Patrocinadores precisam de um volume de downloads relevante e constante, e o dinheiro continua pequeno até lá. Planeje pensando em relações e na sua lista de e-mail.

E se eu mudar de ideia sobre a audiência depois?

Pode ajustar. Mas decida algo primeiro. Um programa sem ouvinte definido não tem como ser corrigido, porque não há contra o que medi-lo.

O método completo, com os checklists, está em O Playbook de Podcast, um playbook gratuito de 21 páginas.