Come pianificare un podcast:le cinque decisioni

Come pianificare un podcast prima di registrare: prendi cinque decisioni, su carta. Per chi è, cosa cambia per loro, se serve per l'accesso o per il pubblico, quale formato, e quale cadenza riesci a reggere nel tuo mese peggiore. Il nome viene per ultimo.

La maggior parte dei programmi muore all'episodio sette. Non perché l'audio fosse brutto. Perché sotto non c'era niente.

Qualcuno compra un microfono, registra qualche conversazione, aspetta che succeda qualcosa e smette in silenzio. L'attrezzatura non è mai stata il problema. Mancava il piano.

Come pianificare un podcast prima di registrare: parti da una promessa

"Io che parlo di business" è un hobby. Un programma è una promessa a una persona precisa: ascolta, e qualcosa nella tua situazione migliora.

Quindi rispondi a due domande prima di tutto il resto.

Per chi è, esattamente? Non "imprenditori". Restringi finché non compare una persona vera. Un ruolo preciso. Una fase precisa. Un problema preciso. Sembra che tu stia rimpicciolendo il pubblico. Stai facendo l'opposto. Un programma che appartiene chiaramente a qualcuno viene inoltrato da quel qualcuno.

Cosa cambia per loro? Completa questa frase: "Dopo abbastanza episodi, il mio ascoltatore ora sa ___." Se non riesci a completarla, non hai un programma. Hai un'abitudine di parlare.

Poi aggiungi la tua angolazione. È la lente che porti, di solito le tue cicatrici. Anni dentro un settore, un errore che hai pagato, un problema risolto nel modo difficile. Un concorrente può copiare il tuo formato in una settimana. Non può copiare quello che hai vissuto.

Decidi a cosa serve il programma. Con onestà.

Ci sono due risposte vere, e portano a programmi diversi.

Se lo scopo è l'accesso, la scelta degli ospiti è l'intera strategia. I download sono un bonus. Se lo scopo è il pubblico, i conti sono diversi, e anche la pazienza che ti serve.

Stai mandando avanti un'attività senza team. Scegli l'accesso. Paga alla settimana uno. Il pubblico no. E sceglierlo adesso decide chi inviti, cosa chiedi e cosa conta come successo. È anche ciò che ti impedisce di mollare all'episodio sette perché i numeri sono piccoli.

Scrivilo in una riga: "Questo programma esiste per ___." Attaccala sopra la scrivania.

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Scegli un formato adatto a te, non alla moda

Non esiste il formato migliore. Esiste quello migliore per i tuoi punti di forza e il tuo calendario.

L'intervista è la mia scelta di default per chi lavora da solo, perché l'ospite porta il contenuto e una rete. Ma sii onesto con te stesso. Se il tuo piano è leggere una biografia e chiedere "allora, come hai iniziato?", non fare un programma di interviste. Non lo vuole nessuno, ospite compreso.

Se scegli l'intervista, decidi adesso come troverai le persone. È un problema a sé, trattato in come trovare ospiti per un podcast senza avere un pubblico.

Fissa una cadenza per il tuo mese peggiore

Qui la maggior parte dei programmi si sabota da sola.

Annunci un episodio a settimana. Alla quinta settimana arriva il tuo calendario vero. Ne salti uno, senti il fallimento e butti via tutto.

La regola è brusca. Scegli la frequenza che riesci a mantenere nel tuo mese peggiore, non nella tua settimana migliore. Quindicinale per due anni batte settimanale per due mesi. La frequenza ha quasi nessuna leva. La costanza le ha tutte.

Vale lo stesso per la durata. Non scegliere un numero per sentirti legittimo. Lascia che sia il contenuto a deciderla.

E dai un numero alle tue ore. Poche a settimana, scritte, come tetto. Un programma che lo supera si mangia il tempo che serviva al prodotto, e comincerai a odiarlo. Questo è il fallimento che riguarda proprio te.

Scrivi l'unica call to action

La maggior parte delle persone pianifica gli episodi e dimentica lo scopo. Cosa vuoi che faccia un ascoltatore?

Scegli una sola azione. Fai che sia la tua lista email. Le piattaforme di podcast non ti danno il tuo pubblico, quindi la lista è l'unica parte che possiedi. Poi fai in modo che l'offerta valga lo scambio. "Iscriviti alla mia newsletter" descrive lavoro per l'ascoltatore. Una checklist, un modello o una breve guida sono valore.

Scrivi la call to action nel finale, sempre uguale a ogni episodio, con la tua voce. E costruisci la destinazione prima dell'episodio uno. Una call to action che non porta da nessuna parte è attenzione presa in affitto e restituita.

Il nome per ultimo

Le persone ci passano un mese. Ha un solo compito: far pensare alla persona giusta "questo è per me" in mezzo secondo.

Quindi scegli la chiarezza, non l'ingegno. Controlla tre cose. È già preso da un programma affermato? Puoi avere un profilo con lo stesso nome? Riesci a dirlo ad alta voce con facilità? La maggior parte delle scoperte avviene quando una persona lo dice a un'altra, quindi se è scomodo da pronunciare, non viaggerà.

Poi smetti. Non riaprire il nome quando ti viene l'ansia. L'ansia non è un problema di naming.

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La pista di lancio: cosa avere prima di andare online

Un piano è reale solo se puoi spuntarlo. Prima di pubblicare, controlla questi punti.

• Sai nominare l'ascoltatore esatto in una frase.
• Sai di cosa il programma non parla, e per chi non è.
• Hai deciso tra accesso e pubblico.
• La tua cadenza sopravvive al tuo mese peggiore.
• Hai scritto un'introduzione e un finale standard.
• Da tre a cinque episodi sono registrati e accumulati.
• Esiste una lista scritta di almeno quindici temi o ospiti futuri.

Quest'ultima coppia conta più di quanto sembri. Una riserva ti permette di pubblicare durante un trimestre pieno. Una lista ti evita di fissare la pagina bianca la sera prima di registrare. Scopri come riempire quella riserva senza perdere una settimana in come registrare più episodi di un podcast in blocco.

Se spunti tutto, sei pronto a partire. L'ordine da seguire è in come creare un podcast da solopreneur.

Giudica il piano all'episodio sette

Ecco il test. Immagina di essere all'episodio sette. Non è successo nulla di drammatico. I numeri sono piccoli. Sei stanco e un cliente vuole qualcosa per venerdì.

Il piano ti dice ancora di andare avanti? Se il programma è per l'accesso, la risposta è sì, perché questo mese hai avuto tre conversazioni che altrimenti non sarebbero mai avvenute. Se il programma doveva puntare sui download, la risposta è no, e ti fermi.

Per questo la riga dello scopo conta più del formato. È la cosa che leggi quando la motivazione se n'è andata.

Ora fai lo stesso test sulle tue ore. Se l'episodio sette ti costa due sere a settimana, il piano è sbagliato, per quanto buona sia l'idea. Taglia qualcosa prima di iniziare: meno episodi, un limite fermo al montaggio, un formato più semplice. Non tagliare il sonno.

Un piano per chi lavora da solo è per lo più una lista di cose che hai deciso di non fare. Nessun calendario settimanale che non puoi rispettare. Nessun secondo programma. Nessuna grafica elaborata. Nessun pitch agli ospiti. Ogni rifiuto è tempo restituito all'attività che il programma deve sostenere.

Scrivi i rifiuti accanto alla riga dello scopo. Quando al terzo mese arriva una nuova idea scintillante, confrontala con la lista. La maggior parte perde.

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Pianifica cosa succede dopo la registrazione

Un'altra decisione, che le persone saltano. Cosa succede a ogni episodio dopo che hai smesso di registrare?

Fissalo una volta, come routine. Estrai qualche clip. Trasforma la trascrizione in un articolo. Scrivi una newsletter dall'idea centrale. Pubblica un paio delle frasi migliori. L'IA prepara gran parte di tutto questo dalla trascrizione, quindi basta una sera, non una giornata.

Se lo pianifichi adesso, è una checklist. Se lo rimandi, è una pila di sensi di colpa che cresce finché smetti di pubblicare. La leva di un programma sta nel riutilizzo, quindi dagli un posto nel piano.

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Domande frequenti

Quanto deve durare la pianificazione?

Un pomeriggio per le cinque decisioni, più il tempo per fissare i primi ospiti. Se ci metti un mese, stai evitando la registrazione, non la stai pianificando.

Mi serve un copione?

No. Usa una scaletta di una pagina. Per le interviste, manda agli ospiti con anticipo tre o quattro temi invece di un elenco rigido di domande. I copioni fanno sembrare una conversazione una lettura.

Devo pianificare gli sponsor?

Non all'inizio. Gli sponsor vogliono un volume di download significativo e costante, e finché non c'è i soldi restano pochi. Pianifica invece le relazioni e la tua lista email.

E se più avanti cambio idea sul pubblico?

Puoi correggere. Ma prima decidi qualcosa. Un programma senza un ascoltatore dichiarato non si può correggere, perché non c'è nulla con cui misurarlo.

Il metodo completo, con le checklist, è in Il Playbook per creare un podcast, una guida gratuita di 21 pagine.