إرسال التحويلات إلى منصات الإعلان بشكل صحيح

إرسال التحويلات إلى منصات الإعلان يعني أن تبلّغها من خادمك أنت أيضًا، لا من المتصفح وحده، عبر واجهة التحويلات الخاصة بالمنصة، حاملًا معرّف النقرة من رابط الإعلان. أرسل حدثًا واحدًا، وأزل تكراره، واستخدم اسم الحدث نفسه على الجانبين. عندها تتعلم المنصة مما حدث فعلًا.

إرسال التحويلات إلى منصات الإعلان: كيف تفعله

هذا هو الجزء الذي لا يخبرك به أحد حين تضيف بطاقة إلى حساب إعلاني.

المنصة لا تعرف ما تريد. تعرف ما تبلّغها به. قل لها إن النقرة فوز فتصطاد الناقرين طوال اليوم. قل لها إن تعبئة النموذج فوز فتجد من يملأون النماذج، بمن فيهم من يملأون كل نموذج يرونه ولا يشترون.

الإشارة التي ترسلها عائدة أهم من أي إعداد تقريبًا في مدير الإعلانات. إنها طالب سريع. وأنت معلمها الوحيد.

ومعظم إعدادات المستقلين تعلّمها بشكل سيئ دون أن يلاحظ أحد. ليس لأن المالك مهمل. بل لأن الإعداد الافتراضي، بكسل في المتصفح، يفقد جزءًا من الدرس بهدوء.

لماذا يعلّم بكسل المتصفح وحده تعليمًا سيئًا

بكسل المتصفح يعمل على جهاز زائرك. وهذا الجهاز له هو، لا لك. مانعات الإعلانات وإعدادات الخصوصية ولافتة موافقة مرفوضة كلها توقف عمل البكسل.

النتيجة: شخص صار عميلًا محتملًا فعلًا، والمنصة لم تسمع بذلك أبدًا. ترى نتائج أقل مما حدث. وتتعلم من صورة ناقصة.

والأسوأ أن التحويلات المفقودة ليست عشوائية. إنها تميل نحو المهتمين بالخصوصية، وقد يكونون بالضبط نوع عملائك. فينتهي الأمر بالمنصة إلى التعلم من شريحة من جمهورك لا تشبهه كله.

لا تستطيع إصلاح ذلك من داخل المتصفح. ولإرسال التحويلات إلى منصات الإعلان بشكل صحيح، تبلّغ أيضًا من مكان تتحكم به.

دليل مجاني · 21 صفحةاحكم على الإعلانات بالصفقات لا بالنقرات.متى تشغّل الإعلانات ومتى لا تفعل، وكيف تحكم على كل يورو بما تحوّل إليه.احصل على الدليل المجاني →

حل الخادم، بكلمات بسيطة

خادمك يعرف متى يصل عميل محتمل. يرى إرسال النموذج سواء حجب متصفح الزائر شيئًا أم لا. لذا تدع الخادم يخبر المنصة مباشرة، عبر واجهة التحويلات التي توفرها المنصة.

لكي تطابق المنصة هذا البلاغ مع إعلان، تحتاج إلى شيء واحد: معرّف النقرة الذي ألحقته برابط إعلانك. هذا المعرّف موجود في الرابط الذي وصل عبره الزائر. التقطه حين يهبط، واحفظه مع جهة الاتصال، وأرسله مع التحويل.

هل أحتاج إلى مهندس؟ عادةً لا. معظم أدوات النماذج والمواقع يمكن إعدادها لفعل هذا، وهو عمل أمسية تنجزه مرة واحدة. وإن لم تستطع أداتك، فهذا سبب للنظر في الأداة، لا سبب لتجاوز المهمة.

يبقى بكسل المتصفح. وتضيف الخادم فوقه. فكّر فيه كشاهد ثانٍ، لا بديلًا.

ثلاثة انضباطات تجعله يعمل

الإعداد هو النصف السهل. ثلاث عادات تحدد هل تتعلم المنصة من الحقيقة أم من الضجيج.

حين ترسل التحويلات إلى منصات الإعلان، أعد قراءة الصف الأوسط. العدّ المزدوج هو الماكر. كل شيء يبدو أفضل. تنخفض كلفة النتيجة إلى النصف. تشعر بالذكاء. والمنصة الآن تتدرب على رقم منفوخ، فتحسّن نحو صورة غير حقيقية.

الصف الثالث هو الذي يتعثر عنده الناس. إن سمّى المتصفح النموذج اشتراكًا وسمّاه الخادم عميلًا محتملًا، فلن يتطابقا، حتى لو كان المعرّف مثاليًا. اسمان، حدثان، عدّ مزدوج.

اختر الحدث قبل أن توصّل أي شيء

الحدث الذي ترسله قرار بشأن ما ستذهب المنصة لتجده. اتخذه عن قصد.

القاعدة بسيطة. عرّف النتيجة بأبعد نقطة في قمعك يسمح بها حجمك. وكن صادقًا مع نفسك حين تستخدم بديلًا.

• إن كنت تبيع عبر المحادثات، فنموذج عميل محتمل مكتمل هو نقطة البداية المعتادة.
• إن كان لديك منها ما يكفي لتتعلم المنصة، فعميل محتمل مؤهل أو عملية شراء أفضل.
• النقرات ومشاهدات الصفحات هي في الغالب الخيار الخطأ. رخيصة، وفيرة، وصلتها بالشراء فضفاضة.

المأزق هو الحجم. المنصة تحتاج إلى تدفق ثابت من الحدث لتتعلم. إن كنت تغلق بضع صفقات في الشهر فقط، فحدث الشراء يعطيها القليل جدًا، فتصعد في القمع إلى شيء أكثر تكرارًا وتسميه باسمه: بديل. لا عيب في البديل. العيب أن تنسى أنه بديل.

وهذا يحدد أيضًا ما تقوله تقاريرك لاحقًا. إن اخترت الحدث جيدًا، مالت الأرقام التي تراها في مدير الإعلانات نحو العملاء الحقيقيين. وإن اخترت سيئًا بدت لوحة المتابعة جميلة بينما يبقى مسارك فارغًا. كيف تقرأ الفرق في كيف تحكم على الإعلانات بالصفقات لا بالنقرات.

اختبره بعميل محتمل حقيقي قبل أن يجري المال

لا تثق بالإعداد لأنه يبدو صحيحًا. أثبته.

قبل الإطلاق، افعل هذا يدويًا.

1. انقر على إعلانك أنت. تأكد أن الرابط يصل ومعرّفاته سليمة.
2. أرسل النموذج من تلك النقرة. استخدم عنوانًا حقيقيًا تملكه.
3. ابحث عن جهة الاتصال الجديدة. تأكد أن مصدرها مرفق وأن معرّف النقرة حُفظ.
4. انظر في عرض الأحداث في المنصة. تأكد أنها استلمت التحويل مرة واحدة لا مرتين، ومن المتصفح ومن الخادم.
5. تحقق من تطابق الأسماء. الحدث نفسه، والمعرّف نفسه، وعدّ واحد.

يأخذ عشرين دقيقة. وتجاوزه يكلّف ميزانية اختبار تُنفق في تعليم المنصة الشيء الخطأ. إن ظهر عميل محتمل تجريبي مرتين، فتوقف وأصلح إزالة التكرار قبل أن تنفق قرشًا.

الموافقة تستحق سطرًا. حيث تنطبق الموافقة، قد لا يُتتبَّع الزائر الذي يرفض في المتصفح أصلًا، وقد يخفي ذلك كل ما يتبع. اعرف أي حصة من زوارك ترفض وما الذي يخفيه ذلك. إنها مشكلة لافتة، لا مشكلة إعلان.

تقييم مجانيإلى أي حد أنت محاصر فعلاً؟أجرِ مؤشر الاختناق الوظيفي، التقييم المجاني لمعرفة مدى استعدادك لتصبح رائد أعمال منفرداً.ابدأ التقييم ←

أين يقع إرسال التحويلات إلى منصات الإعلان في العمل

إرسال التحويلات يقع في منتصف سلسلة. قبله قرار النتيجة والسقوف المكتوبة لما يساويه العميل. وبعده الاختبار نفسه.

إن لم تحدد تلك السقوف وخط الإيقاف، ففعل ذلك أولًا. الأجزاء موجودة في كيف تكتب قاعدة إيقاف الإعلان وكيف تختبر الإعلانات بميزانية صغيرة. التوصيل مفيد فقط إن كان الرقم الذي يحميه ذا معنى.

وإن كنت تنوي بناء جمهور مشابه من عملائك، فالإشارة تهم أكثر. محرك البحث في المنصة لا يكون أفضل مما تغذيه به، وهي نقطة يمضي بها كيف تبني جمهورًا إعلانيًا من عملائك أبعد.

كيف تبدو الإشارة السيئة من الخارج

نادرًا ما ترى مشكلة الإشارة مباشرة. ترى أعراضها، وتبدو مثل مشاكل أخرى.

عملاء محتملون يملأون النماذج ولا يردون أبدًا. كلفة نتيجة تبدو رائعة بينما يبقى التقويم فارغًا. جمهور مشابه يجد أناسًا يحمّلون أشياء ثم يرحلون. نتائج تبدو كأنها تتضاعف يوم تشغّل الخادم.

كل واحد منها يشير إلى ما أخبرت به المنصة. الآلة فعلت بالضبط ما طُلب منها. طُلب منها الشيء الخطأ، أو طُلب مرتين، أو لم تسمع إلا نصف الجواب.

لذا حين يبدو حساب الإعلانات غريبًا، افحص التوصيل قبل أن تلمس التصميم. هل الحدث هو الذي اخترته؟ هل يُعدّ مرة واحدة؟ هل يستخدم الجانبان الاسم نفسه؟ عشر دقائق هناك تتفوق على أسبوع من إعادة كتابة الإعلانات.

دليل مجاني · 21 صفحةاحكم على الإعلانات بالصفقات لا بالنقرات.متى تشغّل الإعلانات ومتى لا تفعل، وكيف تحكم على كل يورو بما تحوّل إليه.احصل على الدليل المجاني →

قائمة تحقق قصيرة ليوم الاثنين

• اختر النتيجة الواحدة التي ستبلّغ عنها. دوّن هل هي الشيء الحقيقي أم بديل.
• ثبّت بكسل المتصفح على كل صفحة يمكن أن يهبط عليها إعلان.
• شغّل تحويل الخادم وأرسل تلك النتيجة فقط.
• أعطِ الجانبين اسم الحدث نفسه والمعرّف الفريد نفسه.
• أرسل عميلًا محتملًا تجريبيًا حقيقيًا. وتأكد من عدّ واحد.

خمسة أسطر. أمسية واحدة. كل ما تتعلمه المنصة بعد ذلك يعتمد عليها.

تقييم مجانيإلى أي حد أنت محاصر فعلاً؟أجرِ مؤشر الاختناق الوظيفي، التقييم المجاني لمعرفة مدى استعدادك لتصبح رائد أعمال منفرداً.ابدأ التقييم ←

الأسئلة الشائعة

هل ما زلت أحتاج بكسل المتصفح إن أرسلت التحويلات من خادمي؟

نعم. أبقِ الاثنين. يغطي كل منهما فجوات الآخر، شرط أن يرسلا الحدث نفسه بالمعرّف الفريد نفسه كي تعدّه المنصة مرة واحدة.

ما معرّف النقرة ولماذا يهم؟

هو الرمز الذي تضيفه المنصة إلى رابط إعلانك. يتيح للمنصة ربط التحويل بنقرة الإعلان بعينها. احفظه حين يهبط الزائر وأرسله مع التحويل.

ماذا يحدث إن لم أزل التكرار؟

تُحتسب كل تحويلة مرتين. تبدو النتائج ضعف جودتها، وتتدرب المنصة على الرقم المنفوخ. وتصبح كلفة النتيجة لديك خيالًا.

هل أحتاج إلى توظيف مطور؟

عادةً لا. معظم أدوات النماذج والمواقع تستطيع إرسال التحويلات إلى منصات الإعلان من الخادم. إنه إعداد أمسية، يُنجز مرة واحدة.

الطريقة الكاملة مع قوائم التحقق في دليل الإعلانات المدفوعة (The Paid Ads Playbook)، دليل مجاني من 21 صفحة.